当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 点子和创意，孰是孰非？ 作者：荣振环 时间：2007-7-12 字体：[大] [中] [小]

    自从点子大王何阳出事之后，引发起对创意产业的一场舆论战。似乎所有策划人都表示明确和何阳划清界线，认为何阳是靠点子，小打小闹，而他们则是创意、策划、真正的功夫和学问。
    其中包括很多曾是何阳的朋友，也加入口诛之，笔伐之的行列，似乎跟何阳沾边就成了目光短浅的小农，贪钱牟利的小商贩。
    其实不然，我认为点子和创意就是穿着不同外衣的孪生兄弟，出生的过程都经过思考，只不过当代的人们在印象中给点子加了个布衣，给创意加了个黄马褂，一个是难登大雅之堂，一个是智业的金字招
牌。其实最终的本质只是名字的区别。
    之所以不同的点子或创意会有不同的结果，关键看孕育创造者有没有对宏观形势有个深入把握，对事情规律有没有个清晰的认识。换句话说，看问题角度不同，结果也会谬之千里。就像你拿个量角器在测量点差个0.005度，你以地球的直径放射出去，那距离差的可就不是一点半点了。
    任何创意或点子讲究的是合适，逢时，守法和有效，另外就是具有长远意义。
    人们之所以会把智业划分为几个时代，什么何阳时代，王力时代，王志纲、叶茂中和孔繁任等时代，从某种角度，是看他们是否从宏观环境——政治、经济、法规和市场大环境上出发，比如有人说，何阳以点出发，王力从线出发，王志纲等人从面出发。
    这么说是没有错，但是忽略年代，时代一直朝前发展，在何阳时期的乱市，单点出发往往就有效，产生很好效果的情况下，出现思维局限性是无可厚非的。你不能得到100满分还说，能不能把规矩改了让我变110分，不可能的。同理延伸到后来者，现在之所以必须从面出发是因为市场环境变了、产业经济发展了、行业融合加快了，这时候单点思考问题或是直线看待事物都会为策划埋下败笔。所以智业工作者必须从大局着眼，不谋万事不足谋一事，不谋全局不足谋一域。
    但不能因此而否认前人的创意和功绩。别忘了我们都是搭乘时代的列车，站在巨人的肩膀上。正如同我们不能嘲笑使用粗陋工具生活的古人一样，他们是受年代所限，而我们是借发展之光，否则，谁敢保证未来的创意者不会嘲笑我们。
    任何人都有失败，创意者也不例外，尽管何阳后来犯了错误造成败局，但是他对智业产业也是有很多贡献的。你看不到只能说明你不能理性看问题，一棒子打死或是恶性诋毁肯定不是真正的智业者所为，我们应适当对前人保持尊重，理性看待方为大智。


作者：荣振环：以创意营销见长。80年代后营销新锐，创意营销思考者和爱好者，多年研究中国式营销，帮助很多中小企业走出营销瓶颈，为很多新创业的公司提供营销方案取得很好的实效。友人如是评价，唯一不缺是思想，盛产最多的是智慧。联系电话：13520181584　Email:　rongzhenhuan@163.com 个人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid-4326.html